软文头条

2018-08-15news, news阅读(5012)评论(0)赞(1)

很多人在写第一句文案之前，就犯了一个错误。 这是一个很关键的问题，因为它可能让你所写的任何文案都变得毫无意义。 这个错误就是：你认为用户很关心你在说什么，但实际上他们没有。你认为别人很关心“迷上黑的魅力，恋上白的优雅”意味着什么，但实际上他...

2018-08-15news, news阅读(855)评论(0)赞(0)

一天前，在公众号对营销人做了一个调查：“你觉得最难推广的产品是什么？” 结果不到一天时间， 就收到了上千条粉丝回复，回复中提及的产品更是数不胜数，这些产品都在推广过程中被各种消费者认知上的因素所阻碍。 所以，今天就来分析一下：什么样的产品最...

2018-08-15news, news阅读(880)评论(0)赞(0)

如果说淘宝、京东是交易型电商，那么现在另一种电商——内容电商，正在逐步崛起。越来越多的消费者在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品。 当年从线下转到线上，市场的游戏规则变了，现在从交易型电商转到内容电商，游戏规则也会发生变化。 本期...

2018-08-15news, news阅读(369)评论(0)赞(0)

在很多人的眼中，营销人就是应该不断获得流量，吸引曝光，似乎流量越大，便会有用户买单，这种对流量的迷恋随处可见。在这种背景下，营销人不再是营销人，是“流量管理人”；用户也不再是“拥有不同动机、喜好、性格鲜明的个体”，而是“流量”。 在2016...

2018-08-15news, news阅读(882)评论(0)赞(0)

Re-think: 信息时代的广告 “有很多逐渐要失效的广告方式，但我们依然坚持。” 如果你回到清朝末年，一定会发现还有很多年轻人在辛苦练习射箭，他们认为这样的技能可以帮他们在未来博取功名。但可能没有想到，仅仅几十年后，弓箭就完全退出了军事...

2018-08-15news, news阅读(927)评论(0)赞(1)

一.到底为什么营销变难了？ 在公众号问了这样一个问题：过去几年，营销上有哪些变化让你非常难受？ 大部分答案是这样的： 用户注意力分散，越来越难以吸引注意力 媒介渠道效果越来越差 流量越来越贵 花钱也无法获得好的推广效果了 代言人也没有过去那...

2018-08-15news, news阅读(870)评论(0)赞(0)

【Re-think】 群体力量 这篇文章，带你重新思考，营销中很多人忘记使用的一种力量——群体。 （内容部分来自之前去唯品会培训的演讲，现在分享给各位。） 我看过很多这种文案： “我的产品，开机快如闪电！” “像鸿毛一样轻的体验！” “探索...

2018-08-15news, news阅读(846)评论(0)赞(0)

前段时间，xxx给几家客户公司市场部做了访谈，其中包括很多国内一线公司，问他们“咱们市场部到底是在做什么”，得到的答案却令我吃惊。 几乎所有人的回答都是简单地描述日程表：做活动，做海报，做微信公众号文章，对接乙方，拍TVC，年底帮其他部门设...

2018-08-15news, news阅读(933)评论(0)赞(0)

需求，才是营销的第一直觉。了解什么是消费者真正的需求，才是这个时代营销的制胜法宝。 什么是营销？ 告诉你，什么刷爆朋友圈，打造第一品牌，写营销文案，那都不叫营销。所有的这些方式，都只是营销活动，并非营销本质。这就好像你在度假，别人打电话问你...

2018-08-15news, news阅读(881)评论(0)赞(0)

营销计划有两种，一种是“大纲式计划”，另一种是“方案式计划”。 绝大部分市场计划是这样的“大纲式计划”。 比如北京某商场的周年庆营销计划： 以“周年大促”为核心构思创意，吸引目标顾客到来； 线下传播：地铁、公交、楼宇框架等，目标覆盖人群50...