华立科技发布IP新厂牌warawara 深度布局IP生态化运营

2025年10月，广州— 国内最大的商用游乐设备发行与运营综合服务商之一的广州华立科技股份有限公司（SZ301011）宣布重大战略升级，正式推出旗下全版权IP运营子厂牌”warawara“，并完成对《苦熊GO-YA BEAR》、《鹅精病GEEESE!》等一系列高潜力原创IP的战略收购。

此举标志着华立科技（SZ301011）的商业版图从”全球顶级IP的中国头部游戏游艺发行平台”向”IP生态的持续价值创造者”实现关键跨越，公司将以一个全新的、更具想象空间的姿态，深入挖掘超千亿规模的IP衍生及潮流娱乐市场。

全产业链价值的必然延伸

长期以来，华立科技凭借在IP设备和场景领域的深厚积累，已成为连接全球顶级IP与中国游戏游艺市场的核心桥梁。华立成功将《宝可梦》、《奥特曼》、《我的世界》等全球顶级IP转化为广受欢迎的游艺设备和衍生品，其中动漫IP衍生品业务在2024年实现了3.27亿元收入，同比增长26.14%。这一成绩证明了华立对IP商业化拥有深刻的理解和卓越的执行力。

然而，作为前瞻的行业先行者，华立深知，要最大化实现IP的长期价值，拥有自有IP是必须迈出的一步，这意味着拥有：

更强的自主可控性：灵活、快速地根据市场反馈进行内容创作和产品迭代。

更持久的品牌资产：将IP打造为与用户深度共鸣、穿越周期的企业核心资产。

此次战略升级，是华立科技基于过往成功经验的必然选择，是向价值链上游迈进、构筑更深护城河的关键一步。

warawara厂牌发布——新旧动能结合的IP矩阵

为承载”IP生态化”的核心战略，广州华立科技股份有限公司（SZ301011）正式推出子厂牌warawara。warawara取音华立的英文开头字母”Wa”，整个名字在日语里是”笑笑”的意思，在艾马拉语（Aymara）里面是指”小小的星球”。华立科技希望以warawara为起点，构建一个让用户在IP世界中找到属于自己的独有快乐和情感归属的文化生态。

warawara不是一个孤立的厂牌，而是一个集结了新潮力量与经典情怀的IP生态平台，其IP矩阵层次分明，精准覆盖了全年龄段的消费群体：

【新潮流量IP】

以《苦熊GO-YA BEAR》和《鹅精病GEEESE！》为代表。

《苦熊》：凭借”再苦也要GO-YA”的独特精神内核，精准链接Z世代的情感需求，是极具潮牌潜力的”态度IP”。

《鹅精病GEEESE！》：根植于本土网络文化，以其魔性、无厘头的风格成为年轻人的”社交货币”，具备极强的社交传播力。

价值：这两个IP是抓住未来消费主力的关键，代表着情感消费和文化认同的新趋势。

【经典和自研街机游戏IP】

以经典街机游戏《三国战纪》和《西游释厄传》为核心。

价值：这是属于80、90后的集体记忆，拥有最忠诚、最具付费能力的粉丝群体。它们不仅是游戏，更是一种情怀。华立科技将通过新技术、新玩法焕新经典，延续经典传奇的情怀价值。

另外，还有《三国幻战》 这一基于“三国”国民IP华立科技自研打造的卡片游戏IP。”一卡藏三策，战局因你而破”，它不仅重新定义了卡片街机游戏，更是华立科技探索”游艺设备+TCG卡牌”创新模式的重要尝试。通过65寸4K大屏和精美镭射卡牌，玩家既能在机台上体验策略对战的乐趣，也能脱离机台进行独立的卡牌收集和对战，真正实现了线上线下的无缝融合。这种独创的”机台+卡片”生态，开创了游乐场内外卡片销售的全新模式。

【潜力储备IP】

如《天朝小吃二三事》、《鳄梨家族》等。

价值：这些IP覆盖美食、家庭、健康等多元主题，为华立未来的内容和产品矩阵提供了丰富的素材库，保证了IP生态的可持续发展。

通过warawara，华立科技构建了一个动能充沛、结构健康的自有IP金字塔，为未来的商业化奠定了最坚实的基础。

如何”点石成金”？华立独特的全产业链赋能闭环

拥有好IP只是第一步，华立科技（SZ301011）真正的核心竞争力，在于其独特的、能够将IP价值放大的全产业链赋能体系，在35年的积累下形成的一个高效运转的增长飞轮：

第一：【IP + 游乐设备】→ 创造核心互动体验

华立将发挥游戏游艺行业领先的研发实力，为《苦熊》、《鹅精病GEEESE！》等新IP量身定制专属的、具有社交属性的创新游艺设备。这不仅是简单的形象植入，更是玩法与IP内核的深度融合，创造出独一无二的线下互动体验。

第二：【设备 + 电玩场景/渠道】→ 实现价值快速落地

华立拥有与大玩家、星际传奇、城市英雄、ROUND ONE等海内外顶级连锁乐园品牌的长期合作关系，渠道网络覆盖全球。这意味着，任何一款IP主题设备都能在最短时间内铺向全国乃至全球数以万计的终端场景，迅速触达海量消费者，这是单一IP公司无法比拟的渠道壁垒。

第三：【场景 + 周边衍生】→ 即时转化消费需求

线下游乐场不仅是体验空间，更是最高效的零售终端。玩家在享受IP设备带来的乐趣后，可以立即在旁边的礼品机或售卖区购买到正版卡牌、毛绒玩具、潮流单品等衍生品。这种”即玩即买”的模式，极大地激发了玩家即兴消费，形成了”体验引流+实物变现”的完美闭环。

第四：【衍生 → 反哺IP】→ 驱动生态持续增长

通过设备运营和衍生品销售获得的现金流，将反哺到IP的内容创作上——制作更高质量的动画、短片、漫画、故事集等，进一步扩大IP影响力，从而吸引更多用户进入线下场景体验，启动新一轮更强劲的增长。

这是一个自我强化的、可持续的商业生态。华立科技不仅在创造产品，更是在运营一个以IP为核心的、线上线下联动的多元娱乐体验生态平台。

市场机遇与未来展望——深耕千亿蓝海，重塑企业价值

中国潮流玩具与IP衍生品市场规模已突破千亿，并仍在高速增长。广州华立科技股份有限公司（SZ301011）此次战略布局，正是为了成为这个黄金赛道上的重要参与者。

华立科技最新收购的IP，完美契合了当下情绪消费、文化自信和体验经济三大核心趋势，积极开启一个从设备体验到场景沉浸，再到情感消费的全链条价值创造之旅。

融合的力量正在重塑娱乐产业的边界，华立科技将以创新精神和全产业链优势，迈向新的星辰大海。

关于warawara

warawara取音华立的英文开头字母”Wa”，整个名字在日语里是”笑笑”的意思，在艾马拉语（Aymara）里面是指”小小的星球”。华立科技希望以warawara为起点，构建一个让用户在IP世界中找到属于自己的独有快乐和情感归属的文化生态和快乐星球。

关于华立科技（301011）

华立科技是国内最大的商用游乐设备发行与运营服务商之一，深耕行业35年。公司业务覆盖IP内容孵化、游戏设备研发、全球发行与场景运营，业务覆盖全球100多个国家地区，服务超过1万家线下娱乐空间，拥有宝可梦、奥特曼、三国战纪等众多全球顶级IP资源，是行业内少数打通全产业链的上市公司。其一直致力于整合全球优质IP资源，构建从内容到体验、从互动到消费的完整商业生态，推动文化娱乐产业的创新发展。

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