李宁未来发展策略明确，双位数复合增长目标坚定不移

11月2日晚,李宁管理层对市场的一些疑虑进行解析,并展述公司的未来发展策略和其对未来销售表现的信心。

公司对未来五年的双位数复合增长具有高度的确定性,计划在确保盈利能力的前提下,逐步实现经营规模的扩大。此外,李宁将通过优化供求关系,稳步改善折扣,以提升毛利率。公司的长期愿景是成为源自中国并被世界认可、具有时尚性的国际一流专业运动品牌。此外,李宁公司提出明确的渠道战略规划,包括2021-2023年,公司的核心任务是“大面积,广覆盖”,这一目标已经基本实现,以及2024-2025年,他们的核心任务是“稳增长,求效益”。

在2023年第三季度,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)在整个平台的零售流水按年取得中单位数增长。就渠道而言,线下渠道(包括零售及批发)获得高单位数增长,其中零售(直接经营)渠道获得20%-30%低段增长及批发(特许经销商)渠道获得低单位数增长。加上,公司在电话会上提出的计划,经分析,公司的全年全渠道销售将维持同比单位数增长,但跑步品类将继续引领大盘增长,李宁YOUNG的零售业绩亦持续优秀。此外,李宁的库存管理和风险控制能力确保库存的健康和稳定,并且库存周转天数继续领先行业。

在产品方面,李宁将继续专注于专业运动品类,如跑鞋和篮球鞋,同时也会投入更多资源到运动生活类产品,以稳住大众市场生意。这些策略的实施无疑将有利于李宁的未来销售表现。此外,与国际品牌Nike和Adidas比较,李宁的定价远低于他们,而与国内品牌比较,定价稳定,没有市场上传言说的过高或过快上涨的问题。

从品牌形象和销售策略看,李宁一直是以高质量和专业性能著称的国际知名品牌,同时也注重品牌的年轻化和时尚化。他们与多位国际知名巨星合作,如NBA知名球星Dwyane Wade和Jimmy Butler,不但进一步提升了李宁在篮球产品方面的专业性和影响力,也使得品牌形象更加年轻、时尚。

其实,市场上也有不少分析师投了公司信任的一票。多家券商坚持维持对李宁的“买入”以及“跑赢行业”的评级,明显与媒体的观点形成对比。其中,中金公司看好李宁在奥莱渠道的展望,并认为奥莱渠道的良好销售表现将支持直营渠道更快的增长。此外,中金公司指出,李宁YOUNG的表现优于李宁大货,并且其2023年第三季度的零售流水同比增长在20-30%的高段。这些评价清楚地显示,即便面对市场上的一些质疑和挑战,许多分析师仍然看好李宁的未来,足见公司未来是有增长点值得期待的。

来源：环京津新闻网

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