水果行业深耕12年,西果记战略升级:成为水果品类冠军品牌缔造者

新愿景、新主张,西果记将以品牌为中心,致力成为水果行业品类冠军品牌缔造者,引领中国水果精品化、品牌化发展。

近日,互联网+水果批发企业“西果记”宣布品牌全面升级,将以“塑造品牌力”为核心价值主张,从“互联网+水果批发商”的角色升级为“水果品牌系统化运营企业”,致力于成为水果行业品类冠军品牌缔造者,让亿万消费者享用品牌好水果。

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(西果记品牌升级启动仪式)

一、品牌升级契机

在水果品牌化成为行业共识的背景下,两个关键的变化推动了西果记品牌升级:

1.水果品牌正从初级品牌向专业化品牌迭代

近年百花齐放的水果品牌,也日渐专业化,说明凭一个品种、一个概念或一个设计打天下的初级品牌阶段已经过去,水果行业迎来的是品牌体系标准化、产销运营专业化的品牌阶段。

2.水果品牌进入存量洗牌阶段,市场份额向头部品牌集中

2010年以来,水果品种爆发式涌现,销售渠道颠覆式变革,但这类行业”更新”的红利持续衰减,头部品牌的市场份额快速集中,优质品牌在同品类竞争中优势愈发明显。

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(西果记合伙人团队与品牌合作伙伴合影)

值此契机,西果记一方面升级自身品牌,保持自身的品牌优势,另一方面也希望通过品牌主张的传播吸引更多优秀的供应商、批发商、门店伙伴合作,共同发展。

二、品牌升级重点

在西果记品牌升级启动仪式上,总经理吴小波详细阐述了3个品牌升级重点:

1. 发布新品牌视觉

新品牌视觉采用生机绿为主色,煦光橙为辅色,传递“Fruitseeker”,优质水果追寻者的品牌形象,其中灯塔造型的“i”,寓意西果记将致力成为行业的灯塔,通过赋能水果品牌、打造精品明星水果,激活市场消费力、照亮行业未来。

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(西果记新logo)

2. 发布新定位、新愿景、新价值主张

西果记发布新定位“精品水果品牌系统化运营开创者”,新主张“西果记,塑造品牌力”,新愿景“成为水果行业品类冠军品牌缔造者”,致力引领中国水果精品化、品牌化。

3. 发布新业务,品牌系统化运营服务

未来,将与更多优质源头基地合作,在标准化生产、市场化营销、品牌化运作方面提供全链系统化服务,共同打造精品水果品牌。

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(西果记总经理吴小波发言)

三、新阶段,新展望

回顾西果记12年来的发展历程,从华南首家水果B2B供应链企业起步,到水果行业第一家提出“以品牌为中心”的企业,从选品、品控到营销全流程投入,西果记已服务了“黄胖子”、“赤炎薯王”、“天下鲜”、“觅雪”、“福返”等40+个具有行业影响力的水果品牌。

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(西果记总经理、巨丰农业总经理与品牌合作伙伴合影)

目前,西果记自营品牌鲜果全球种植面积达56350+亩,销售网络遍布全国210+个城市,向盒马鲜生、Ole’等大型商超,25740+家连锁及个体精品水果门店,2630+个农产品电商、主播、社区团购团长提供高品质水果货源,在行业处于领先地位。

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这次品牌全面升级,可以充分看到西果记对品牌运营赛道的坚守,强调专业化、系统化运营的西果记,将在未来打造出怎样的品类冠军品牌?值得期待!

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